কেক পট্টি ট্রেন্ড : উদ্যোক্তাদের নতুন নৈতিক চ্যালেঞ্জ – জয়া মাহবুব 

অনলাইন ব্যবসার বৈপ্লবিক উত্থান বহু মানুষের জন্য সম্ভাবনার দরজা খুলে দিয়েছে। একসময় কেক মানে ছিল আনন্দ, উদযাপন, আর গৃহভিত্তিক নারী-উদ্যোক্তাদের সৃজনশীলতার প্রতীক। কিন্তু আজ “কেক পট্টি” শব্দটি শুনলেই অনেকের মনে এক ধরনের অস্বস্তি আর বিরক্তি জাগে। কারণ, এই নামের আড়ালে তৈরি হয়েছে এমন এক কৃত্রিম সংস্কৃতি—যেখানে পণ্যের মান নয়, ভাইরাল প্রতিযোগিতাই মূল লক্ষ্য।

ক্ষণস্থায়ী ‘খ্যাতি’ নাকি টেকসই ব্র্যান্ডিং

সোশ্যাল মিডিয়া এখন যেকোনো ব্যবসার জন্য এক বিশাল মঞ্চ। কিন্তু কিছু উদ্যোক্তা ‘ব্র্যান্ডিং’-এর নামে এমন পথ বেছে নিচ্ছেন যা কেবলই ক্ষণস্থায়ী মনোযোগের জন্ম দেয়। কেক সাজানোর নামে ভিডিও, কনটেন্টে অপ্রাসঙ্গিক ডায়লগ, অথবা বিতর্কিত মন্তব্য—এগুলো সবই ‘উদ্যোক্তাকে সৃজনশীলতা থেকে সরিয়ে ‘কৃত্রিম বিনোদনে’ পরিণত করেছে। এই প্রতিযোগীরা ধরে নিচ্ছেন, “যত বেশি ভাইরাল, তত বেশি বিক্রি।”

কিন্তু ভাইরাল হওয়া আর বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করা এক নয়। সাময়িক মনোযোগ হয়তো দ্রুত কিছু টাকা এনে দেয়, কিন্তু নৈতিকতার ভিত নষ্ট হলে সেই ‘ব্র্যান্ড’-এর স্থায়ী মৃত্যু অবশ্যম্ভাবী। যখন উদ্যোক্তা নিজেই পণ্যের চেয়ে মনোযোগের কেন্দ্রবিন্দু হয়ে ওঠেন, তখন পণ্য বা সেবার গুণমান আলোচনার বাইরে চলে যায়। ফোকাসটা চলে যায় ব্যক্তিগত জীবনযাত্রা বা প্রদর্শনীর দিকে—যা দীর্ঘমেয়াদে গ্রাহক-আস্থা ভেঙে দেয়।

উদ্যোক্তা না ‘কনটেন্ট ক্রিয়েটর’—পরিচয় সঙ্কট

আজকের অনলাইন উদ্যোক্তাদের একটি অংশ নিজেদের উদ্ভাবক বা বিক্রেতা হিসেবে নয়, বরং ইনফ্লুয়েন্সার হিসেবে দেখতে শুরু করেছে। একজন প্রকৃত উদ্যোক্তা যেখানে বাজারের সমস্যা সমাধান, পণ্যের মান উন্নয়ন, আর গ্রাহক আস্থার প্রতীক—সেখানে এখন মনোযোগ কেবল ‘কমেন্টে ভাইরাল’ হওয়ার প্রতিযোগিতায়। এতে ব্যবসার মূল চালিকাশক্তি উদ্ভাবন ও গ্রাহকসন্তুষ্টি গুরুত্ব হারাচ্ছে। তারা ভুলে যাচ্ছে যে, ব্যবসায়িক নৈতিকতা কোনো ঐচ্ছিক বিষয় নয়, বরং এটিই ব্র্যান্ডের প্রধান সম্পদ। ‘কেক পট্টি’ ইমেজ তৈরি করে তারা আসলে একটি নেতিবাচক ব্র্যান্ডিং ঝুঁকি তৈরি করছে।

আরও পড়ুনঃ নারী উদ্যোক্তার প্রকাশ্য উপস্থিতি : অর্থনীতির বাইরে এক সামাজিক বিপ্লব – জয়া মাহবুব

সামাজিক বিশ্বাসের ক্ষয়

এই ‘কেক পট্টি’ সংস্কৃতি সবচেয়ে বেশি ক্ষতি করছে সেইসব নারী উদ্যোক্তাদের, যারা নিরলস পরিশ্রম করে সৎভাবে ব্যবসা করছেন। ‘কেক পট্টি’ ইমেজের কারণে সৎ ব্যবসায়ীরাও অবাঞ্ছিত মন্তব্যের শিকার হচ্ছেন। একটি সামাজিক ধারণা তৈরি হচ্ছে—”অনলাইনে নারী উদ্যোক্তা মানেই ভিউ,লাইক বা ভাইরাল হওয়াতে সীমাবদ্ধ —যা নারী উদ্যোক্তাদের প্রতি সমাজে যে কঠিন অর্জিত সম্মান তৈরি হচ্ছিল, তাকে অনেক ধাপ পিছিয়ে দিচ্ছে। যখন অল্প কিছু মানুষের অতি-প্রদর্শন সবকিছুর উপর ছায়া ফেলে, তখন গোটা অনলাইন কমিউনিটির প্রতি গ্রাহকদের অবিশ্বাস ও সন্দেহের জন্ম হয়। এতে সৎ ব্যবসায়ীদের জন্য আস্থার সম্পর্ক তৈরি করা আরও কঠিন হয়ে পড়ে।

বিকৃত সফলতার ধারণা: নতুন প্রজন্মের বিভ্রান্তি

তরুণ প্রজন্মের মধ্যে একটি ভুল ও বিপজ্জনক ধারণা তৈরি হচ্ছে—সাফল্য মানেই দ্রুততম জনপ্রিয়তা। ব্যবসার মান, গ্রাহকসন্তুষ্টি বা পণ্যের নতুনত্ব নয়; ফোকাস চলে যাচ্ছে লাইক, কমেন্ট আর ভিউ সংখ্যায়। এই মানসিকতা উদ্যোক্তাদের সৃজনশীলতা থেকে সরিয়ে আনছে পৃষ্ঠতলে, যেখানে নেই কোনো টেকসই ব্যবসায়িক মডেল—আছে কেবল ক্ষণস্থায়ী প্রদর্শনীর ফাঁকা আওয়াজ। এই প্রবণতা একটি ‘শো-অফ ইকোনমি’ তৈরি করছে, যেখানে অভ্যন্তরীণ মূল্য কম, কিন্তু বাহ্যিক চাকচিক্য অনেক বেশি। এই মডেল কখনোই দীর্ঘস্থায়ী হতে পারে না।

উদ্যোক্তা হিসেবে ‘কেক পট্টি’ থেকে আমরা কী শিখলাম?

‘কেক পট্টির’ এই অভিজ্ঞতা আমাদের চোখে আঙুল দিয়ে দেখিয়ে দিয়েছে—উদ্যোক্তা হওয়া মানে শুধু পণ্য বিক্রি নয়, সমাজের প্রতি দায়বদ্ধতা এবং ব্র্যান্ডের নৈতিক কাঠামোর প্রতি অবিচল আস্থা রাখা। নৈতিকতা নিয়ে আপোষ মানেই ব্র্যান্ডের পতন। একজন উদ্যোক্তা যতই ভাইরাল হোক না কেন, যদি আস্থা হারায়, তবে সেই সাফল্য অস্থায়ী ধোঁয়ায় পরিণত হয়। সত্যিকারের টেকসই উদ্যোক্তা হতে চাইলে আমাদের শিখতে হবে ভাইরাল হওয়া সফলতার চাবিকাঠি নয়।

আমাদের ‘ফেম ‘এর পেছনে না ছুটে ‘ভ্যালু ‘ তৈরিতে মনোযোগ দিতে হবে। প্রচারণা নয়, পণ্যের গুণমানই দীর্ঘমেয়াদি বিশ্বাস গড়ে: সস্তা কৌশল নয়, পণ্যের গুণগত মান এবং গ্রাহকসেবাই  নীরব ও দীর্ঘমেয়াদি ব্র্যান্ড তৈরি করে। সামাজিক দায়িত্ববোধই উদ্যোক্তাদের সবচেয়ে বড় শক্তি: আপনার ব্যবসার কনটেন্ট যেন সমাজকে উন্নতির বার্তা দেয়, অবক্ষয়ের নয়। আমরা চাই, আমাদের ব্যবসা হোক সৌন্দর্যের, সৃজনশীলতার, এবং সম্মানের প্রতীক। উদ্যোক্তা জীবনের ভিত্তি হোক নৈতিকতা, দায়িত্ববোধ ও টেকসই সাফল্য।

জয়া মাহবুব